La escasez de memoria encarece los smartphones y reduce las previsiones de ventas

El mercado mundial de smartphones afronta un 2026 marcado por la incertidumbre y la presión de los costes. Según el último informe de Counterpoint Research, las previsiones de ventas globales se han revisado a la baja, con una caída estimada del 2,1% respecto al año anterior. El motivo principal es el encarecimiento de los componentes de memoria, que está impactando de forma directa en el coste de fabricación y en los precios de venta al público.

Los analistas señalan que los costes de la memoria DRAM han aumentado entre un 20% y un 30% en los modelos de gama baja, y entre un 10% y un 15% en los segmentos medio y alto. Este incremento ha elevado los costes de la lista de materiales (BoM) de los fabricantes y ha obligado a revisar al alza los precios medios de venta (ASP), que crecerán un 6,9% interanual, casi el doble de lo previsto en la actualización anterior.

 

Impacto desigual en los fabricantes

Las marcas chinas como HONOR, OPPO y vivo son las más afectadas por esta revisión, ya que dependen en mayor medida de los segmentos de gama baja y media, donde el impacto de los costes es más severo. En cambio, gigantes como Apple y Samsung están mejor posicionados para resistir la presión gracias a su escala, su integración vertical y su capacidad para trasladar parte de los costes al consumidor final.

Los analistas advierten que, en los modelos más económicos, los incrementos de precio no son sostenibles. Ante esta situación, los fabricantes están recurriendo a estrategias de mitigación como la reducción de especificaciones en cámaras, pantallas o configuraciones de memoria; la reutilización de componentes de generaciones anteriores; la simplificación de carteras, eliminando modelos menos rentables; e incentivar la compra de versiones “Pro” con mayores márgenes.

La presión de costes no solo afecta a la rentabilidad, sino también a la estabilidad del mercado. Los analistas de Counterpoint advierten que un error en la gestión de credenciales o configuraciones podría amplificar riesgos sistémicos en cuestión de segundos, especialmente en mercados emergentes donde la competencia es más intensa y los márgenes más ajustados.

Además, la reducción de volúmenes en la gama baja puede tener implicaciones sociales y regulatorias, ya que limita el acceso a dispositivos asequibles en regiones donde el smartphone es la principal herramienta de conectividad.

 

Perspectivas para 2026

El informe concluye que los fabricantes mejor preparados serán aquellos capaces de combinar escala, innovación y eficiencia operativa. La clave estará en equilibrar la rentabilidad con la cuota de mercado, en un entorno donde los costes seguirán al alza al menos hasta el segundo trimestre de 2026.

La convergencia entre seguridad, cumplimiento normativo y gestión de costes marcará la agenda de los próximos meses. En palabras de los analistas de Counterpoint, “Apple y Samsung están mejor posicionados para capear la tormenta, pero para muchos fabricantes será un año de decisiones difíciles entre mantener cuota o proteger márgenes”.