El aumento de costes anticipa un 2026 complicado para el mercado de smartphones

El último informe de Omdia confirma que todas las regiones crecieron respecto a 2024, salvo China, donde el impulso del programa de subsidios se diluyó en la segunda mitad del año. La demanda de renovación y actualización mantuvo el dinamismo del mercado, que cerró el cuarto trimestre con un crecimiento interanual del 4%.

Aun así, el sector entra en 2026 con viento en contra: el aumento de costes en memoria y otros semiconductores ya está afectando las previsiones de volumen para el inicio del año. Los fabricantes con menor escala, alta dependencia de LPDDR4/4X o fuerte exposición al segmento de gama baja serán los más vulnerables al encarecimiento de la memoria.

Runar Bjorhovde, analista senior de Omdia, advierte de que estas tensiones “amenazan con comprimir márgenes, forzar ajustes de precios y frenar la demanda”. La gestión de la cadena de suministro y las relaciones con proveedores será clave para minimizar el impacto en el consumidor final.

Para Le Xuan Chiew, Research Manager en Omdia, la contracción prevista del mercado obligará a los fabricantes a priorizar la rentabilidad y diversificar ingresos. En un entorno de disrupción, quienes actúen con mayor agilidad podrán captar a los usuarios en proceso de actualización y reforzar su presencia en nuevos canales. La clave, señala, será entender no solo qué quieren los consumidores, sino cómo y por qué compran, para influir en los momentos decisivos del proceso de compra.