El mercado global de smartphones crece un 1% pese a la presión de costes

Según el último análisis de Omdia, el mercado global de smartphones creció un 1% interanual en el primer trimestre de 2026, superando las expectativas iniciales. Sin embargo, este avance no refleja todavía el impacto completo del fuerte incremento de costes en la cadena de valor.

Los fabricantes han recurrido al adelanto de inventario en el canal, lo que ha permitido sostener las ventas a corto plazo pese al encarecimiento de componentes clave. Omdia señala que los precios de DRAM y NAND aumentaron alrededor de un 90% trimestre a trimestre, y se espera un nuevo incremento del 30% en el segundo trimestre, elevando de forma significativa el coste de materiales de los dispositivos. A esto se suman primeras señales de disrupción logística y comercial, que añaden fricción a las cadenas globales.

 

Samsung recupera el liderazgo

Samsung volvió a situarse como líder del mercado en el primer trimestre, impulsado por la fuerte demanda de sus modelos estrella y por unas pre-órdenes del Galaxy S26 un 10% superiores a las del S25 a nivel global. La compañía, no obstante, ha sufrido retrasos en la renovación de su gama media.

Apple también registró un trimestre sólido, apoyado en la estabilidad de precios y la demanda sostenida del iPhone 17, pese a algunas disrupciones regionales en el suministro.

Más allá del top 2, la mayoría de fabricantes Android afrontan presión simultánea en volumen y márgenes, lo que les está llevando a porfolios más ajustados, lanzamientos selectivos y políticas de precios más disciplinadas. Dentro del grupo destacan Huawei, con un rendimiento doméstico muy fuerte, y HONOR, que continúa ampliando su presencia internacional.

 

Los precios subirán

“Los fabricantes no tienen más remedio que subir precios a medida que se intensifica la presión de costes”, explica Sanyam Chaurasia, analista principal en Omdia. El impacto, sin embargo, no será uniforme.

Xiaomi y TRANSSION están más expuestos por sus márgenes más estrechos y menor capacidad de trasladar subidas al consumidor. Apple ha mantenido precios estables y Samsung está aplicando incrementos selectivos según mercado.

Además de los precios, los fabricantes están ajustando configuraciones, promociones y políticas de canal para proteger márgenes.

“Lo peor está por llegar”, advierte Runar Bjorhovde, analista principal en Omdia. El análisis apunta a shock de demanda a corto plazo por el encarecimiento de los terminales; acumulación de inventario en el canal, que sostiene temporalmente las ventas pero retrasará el ajuste real; y mayor presión en la segunda mitad del año, cuando los costes y la volatilidad macroeconómica impacten de lleno.

Omdia anticipa que el mercado global de smartphones estará sesgado a la baja en 2026, con una posible caída del 15% en las ventas a medida que se intensifiquen los costes y la incertidumbre económica.