Europa marca mínimos en ventas de smartphones
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Las ventas de smartphones en Europa cayeron un 10% interanual en el segundo trimestre, un descenso que se atribuye al encarecimiento de los componentes, la retirada de promociones y un entorno macro debilitado por la inflación y la guerra en Irán. Apple y Samsung amortiguaron la caída en Europa Occidental.
Europa registró en el segundo trimestre de 2026 una caída del 10% interanual en los ventas de smartphones, hasta 35 millones de unidades, el peor dato para un segundo trimestre desde 2023. Counterpoint Research explica que el encarecimiento de los componentes ha elevado los precios finales y ha obligado a los fabricantes a recortar promociones para proteger márgenes.
A ello se suma un entorno macroeconómico deteriorado, agravado por la inflación derivada de la guerra en Irán, que ha debilitado la demanda de los consumidores respecto al año anterior.
Europa Occidental resiste gracias a Apple y Samsung
A pesar del retroceso general, Europa Occidental mostró un comportamiento mejor de lo previsto. Apple registró un buen trimestre y Samsung logró un crecimiento marginal, ambos beneficiados por la tendencia de premiumización del mercado. Su desempeño permitió amortiguar la caída en esta región, donde los consumidores están migrando hacia dispositivos de gama alta.
La situación fue muy distinta en Europa Oriental. La región, más dependiente de dispositivos de gama baja y de fabricantes chinos, sufrió un descenso significativo al quedar los segmentos presupuestarios especialmente presionados. La falta de promociones y el aumento de precios afectaron de forma directa a los consumidores más sensibles al coste.
Counterpoint advierte que el inventario está llegando al límite en toda Europa y que esto anticipa nuevos descensos en los próximos trimestres, especialmente entre los fabricantes de gama baja. El analista Jan Stryjak señala que el mercado atraviesa “un momento muy desafiante” y que la incertidumbre financiera mantiene a los consumidores reticentes a realizar compras discrecionales.
La retirada de promociones, el aumento de precios y la incertidumbre económica han creado un entorno en el que los consumidores retrasan la renovación de sus dispositivos. Counterpoint subraya que la falta de incentivos comerciales y la presión inflacionaria están frenando la demanda en todos los segmentos, especialmente en los más sensibles al precio.
Pese al contexto adverso, Apple continúa siendo el punto brillante del mercado europeo. Counterpoint prevé que la compañía seguirá superando ampliamente al resto del mercado en los próximos meses.
