Los españoles usan Google para verificar información cotidiana
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Consultas como el tiempo o el fútbol superan los 90 millones de búsquedas mensuales. Las búsquedas funcionales, como entrar al correo, usar mapas o traductores, superan ampliamente a las informativas. El descubrimiento cultural pierde peso y la inteligencia artificial emerge como una excepción en el patrón de uso.
Google ya no es, para la mayoría de los usuarios españoles, una herramienta para descubrir contenidos nuevos, sino un espacio para comprobar cómo están las cosas que cambian a diario. Así lo concluye un análisis de Semrush, que ha estudiado las búsquedas que superaron el millón de consultas mensuales en 2025. El estudio muestra que la atención se concentra en información de actualización constante y en accesos directos a servicios digitales ya conocidos. Mientras tanto, el ocio cultural y el descubrimiento de contenidos quedan relegados a un papel secundario.
“Google ha dejado de ser una puerta de acceso a contenidos para convertirse en una herramienta de verificación constante del presente”, explica Fernando Angulo, Senior Marketer Research Manager de Semrush. “La irrupción de la inteligencia artificial está cambiando la forma en que consumimos información, y obliga a marcas y medios a diversificar su presencia más allá del buscador tradicional”.
Las consultas relacionadas con el tiempo y el fútbol superan conjuntamente los 90 millones de búsquedas mensuales, convirtiéndose en los dos grandes motores del uso cotidiano del buscador. Google funciona, en ambos casos, como un panel de estado actualizado en tiempo real.
Las búsquedas funcionales superan a las informativas
El estudio revela que las consultas más frecuentes no buscan información nueva, sino acceso rápido a servicios ya conocidos, como correo electrónico, mapas, redes sociales, traductores y plataformas de vídeo o comercio electrónico. Estas búsquedas actúan como atajos, sustituyendo la navegación directa o la introducción manual de URLs.
Mientras tanto, música, cine, libros o eventos culturales apenas logran presencia sostenida entre los términos que superan el millón de búsquedas mensuales.
Según Semrush, este comportamiento no es exclusivo del mercado español. En Estados Unidos dominan consultas como food near me, restaurants near me, seguimiento de mercados financieros o tracking de envíos, además de deportes y figuras políticas.
“Más allá de las diferencias culturales, el comportamiento es el mismo: Google se utiliza para comprobar estados, tomar decisiones inmediatas y orientarse en tiempo real”, señala Angulo.
En un ecosistema dominado por la verificación, la IA aparece como una excepción significativa. Consultas como ChatGPT (20,6 millones de búsquedas mensuales) y Gemini (1,5 millones) superan el umbral del millón mensual y responden a un uso distinto: obtener respuestas directas, generar contenido o resolver tareas.
La coexistencia de ambos patrones —verificación constante y uso creciente de IA— anticipa una reconfiguración de los canales de acceso a la información.
