El canal operador gana fuerza en Europa por el colapso del segmento de smartphones de gama baja
- Desarrollo de canal
Las ventas totales de smartphones caen un 8% interanual, pero los operadores solo retroceden un 4%, frente al 11% del canal abierto. Los operadores ganan cuota gracias a un mercado más orientado al alto rendimiento. Apple lidera ya el canal operador, mientras Motorola y vivo protagonizan los mayores crecimientos.
El desplome del segmento de gama baja en el mercado europeo de smartphones debido a la crisis de precios de la memoria está redefiniendo el equilibrio entre operadores y canal abierto. Según Counterpoint Research, las ventas totales cayeron 8% interanual en el segundo trimestre. Mientras que las ventas a través de operadores solo bajaron un 4%, el canal abierto retrocedió un 11%. Este diferencial ha permitido a los operadores ganar cuota en un mercado marcado por la crisis de precios de la memoria.
“Las ventas de smartphones a través de operadores suelen ser más de gama alta que en el canal abierto, y más orientadas a marcas premium”, explica Jan Stryjak, Associate director de Counterpoint Research. “La caída de la gama baja por la crisis de memoria ha beneficiado al canal operador, que ha retrocedido menos que el canal abierto”.
Uno de los cambios más relevantes del trimestre es que Apple supera a Samsung y se consolida como líder del canal operador, si bien Motorola y vivo fueron los fabricantes que más crecieron anualmente en este canal.
“Esperamos que las ventas del canal operador sigan ganando cuota frente al canal abierto en los próximos trimestres, mientras la gama baja siga afectada por la crisis de memoria”, señala Stryjak. No obstante, advierte que el canal abierto está aumentando la actividad promocional, lo que podría mitigar parte del impacto.
