El canal de smartphones se prepara para un segundo semestre incierto
- Desarrollo de canal
Tras crecer un 1% en el primer trimestre, Omdia advierte de un exceso de inventario en el canal y de una corrección más severa en el segundo trimestre y la segunda mitad del año. La presión inflacionaria, el encarecimiento de la memoria y la caída del consumo obligarán a los partners a ajustar compras, márgenes y rotación.
Un nuevo informe de Omdia revela que, si bien el mercado de smartphones registró un crecimiento del 1% en el primer trimestre, con 298,5 millones de unidades vendidas, superando las previsiones iniciales del sector, este avance no se explica por un aumento real de la demanda, sino por un front-loading masivo. Samsung, Apple y otros fabricantes aceleraron el sell-in para adelantarse al incremento de costes de memoria y componentes, mientras que el canal también elevó sus pedidos para proteger márgenes y disponibilidad futura.
Este comportamiento ha generado un desajuste entre sell-in y sell-out, con inventarios elevados que presionarán al canal en los próximos meses. Omdia advierte de que la brecha entre lo que entra en el canal y lo que realmente se vende al consumidor se ha ampliado por la caída del gasto discrecional y la extensión de los ciclos de reemplazo.
El inventario elevado y la presión inflacionaria asfixian al canal
Omdia describe el momento actual como la fase de crecimiento de un ciclo de disrupción por costes, donde los continuos aumentos en memoria, almacenamiento y procesadores incentivan a fabricantes y distribuidores a adelantar pedidos para evitar precios más altos en el futuro.
Este comportamiento ha generado sobrestock en el canal, que deberá absorberse en el segundo trimestre y segunda mitad del año; mayor presión en los segmentos de entrada, donde los fabricantes ya están trasladando parte del incremento de costes al precio final, afectando especialmente a mercados sensibles al precio; y una demanda más selectiva, con los consumidores retrasando la renovación y priorizando modelos premium con mayor vida útil.
Le Xuan Chiew, Research Manager de Omdia, explica que “el front-loading ha elevado los envíos a corto plazo, pero ha creado un exceso de inventario que pesará sobre los próximos trimestres”.
Omdia anticipa que el mercado entrará en una fase de ajuste prolongado, con un ritmo de recuperación más lento de lo previsto. La inflación tendrá un impacto más fuerte y retardado en la demanda del segundo semestre, ampliando los ciclos de reemplazo y reduciendo el consumo en gamas media y alta.
Para el canal, esto implica menos expansión de inventario y más disciplina en sell-in, mayor necesidad de rotación y control de stock, presión sobre márgenes, especialmente en modelos de entrada, y ajuste de previsiones y compras más conservadoras.
Runar Bjørhovde, Principal Analyst de Omdia, advierte que el mercado afronta “una etapa de disrupción y cambio estructural” marcada por la presión en DRAM y almacenamiento, que seguirá condicionando la cadena de valor durante al menos dos años.
