El mercado de smartphones premium ya supone el 29% del total
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Las ventas de móviles de gama alta crecen un 5% interanual y alcanzan su mayor peso en el mercado. La tendencia de “premiumización” se acelera por el aumento de los costes de memoria y componentes, y por la expansión de programas de financiación y trade-in. Apple y Samsung lideran el segmento con un 84% de cuota.
El mercado global de smartphones premium, con un precio mayorista a partir de 600 dólares, ha alcanzado un nuevo récord en la primera mitad de 2026, y ya representa el 29% de todas las ventas de móviles, frente al 25% de 2025 y el 20% de 2022. Según el informe de Counterpoint Research, el segmento premium se mantiene resiliente, con un crecimiento del 5% interanual pese a las presiones del mercado.
El impulso se debe, en gran parte, al aumento de los costes de memoria, que ha afectado con mayor intensidad a los modelos de gama baja y media, mientras que los fabricantes premium han podido absorber el impacto gracias a mayores márgenes y menos promociones.
Apple y Samsung dominan el mercado premium con un 84% de cuota combinada
Apple y Samsung refuerzan su liderazgo en el segmento premium, alcanzando un 84% de cuota conjunta, frente al 82% del año anterior.
Apple creció un 9% interanual gracias al buen rendimiento del iPhone 17, especialmente del modelo base. Aun así, su cuota en el segmento premium cayó del 74% en 2022 al 65% en 2026, debido a la fuerte competencia de marcas chinas en su mercado más estratégico: China.
Samsung, por su parte, creció un 3% y alcanzó el 19% del segmento, impulsado por el lanzamiento de la serie Galaxy S26 y su nueva tecnología Privacy Display, que ha sido un diferenciador clave. El modelo Ultra representa más de la mitad de las ventas de la serie.
El informe destaca el fuerte avance de los fabricantes chinos, empezando por OPPO, con un crecimiento del 69%, impulsado por la serie Find X9 y sus ampliaciones de abril de 2026; y vivo, con un crecimiento del 20%, gracias al rendimiento superior de la serie X300 respecto a su predecesora.
Counterpoint señala que Huawei y Xiaomi también están bien posicionadas para ganar cuota en los segmentos de mayor precio en China, donde los consumidores muestran una preferencia creciente por marcas locales premium.
El informe confirma que la tendencia hacia dispositivos de gama alta continuará. Según Harshit Rastogi, Senior Analyst, “los costes de memoria y componentes están creando oportunidades para acelerar la premiumización. El precio de los modelos Android de gama media está subiendo y la diferencia con los flagship se está reduciendo, lo que convierte a los modelos premium en una mejor opción de actualización.”
Los fabricantes están ampliando programas de financiación, trade-in y buyback para facilitar el acceso a dispositivos de gama alta, incluyendo iniciativas como Galaxy Forever de Samsung.
La analista Karn Chauhan señala que la premiumización responde también a los ciclos de reemplazo más largos. “Los consumidores invierten en dispositivos premium para obtener mayor longevidad. Los OEM están apuntando a segmentos de mayor precio para proteger márgenes en un mercado desafiante”, afirma.
Apple y Samsung mantendrán su liderazgo gracias a su ecosistema integrado y su fortaleza en mercados desarrollados, mientras que Huawei y Xiaomi seguirán creciendo en China con porfolios premium más robustos.
