Se espera que el mercado de smartwatches crezca un 3% en 2025

Las ventas mundiales de smartwatches disminuyeron un 2% interanual en el primer trimestre de 2025, lo que supone su quinto trimestre consecutivo de descenso interanual, según el Rastreador de envíos globales de smartwatches de Counterpoint Research. La persistente desaceleración del otrora creciente mercado de smartwatches de la India, combinada con la disminución  de los volúmenes de smartwatches de Apple, fue el principal impulsor del declive del mercado global. Por el contrario, China emergió como un país con un desempeño fuerte, registrando un notable crecimiento interanual del 37% en las ventas.

A pesar de presenciar una disminución interanual por sexto trimestre consecutivo, Apple mantuvo su primera posición en el mercado, impulsada por su creciente base de usuarios de iOS. Detrás de Apple, tanto Huawei como Xiaomi registraron un crecimiento en las ventas. Su resurgimiento fue impulsado por un sólido desempeño nacional, un atractivo de cartera más amplio y estrategias de precios competitivas dirigidas a los segmentos medios y premium. Samsung, por el contrario, experimentó una disminución en sus modelos de generación anterior en todos los mercados principales, lo que resultó en una disminución interanual del 18% en sus ventas para el trimestre.

 

Cambio en el comportamiento de los compradores

El mercado de smartwatches está experimentando un cambio notable en las preferencias de los consumidores, que están subiendo gradualmente en la escala de precios en busca de mejores características y valor a largo plazo. La banda de precios de 100 a 200 dólares experimentó un sólido crecimiento del 21% en las ventas, lo que indica una creciente demanda de dispositivos con mejores capacidades de salud y estado físico. Por el contrario, el segmento de nivel de entrada (por debajo de los 100 dólares) experimentó una disminución del 17%, lo que sugiere que los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar más por la precisión, la fiabilidad y la compatibilidad del ecosistema.

Se prevé que el mercado se recupere a un ritmo modesto en 2025, con un crecimiento proyectado en la región del 3%. Este repunte estará determinado por la evolución de las capacidades de los productos, a medida que los fabricantes integren cada vez más funciones de IA y sensores de salud de próxima generación en sus dispositivos. Paralelamente, el progreso hacia las aprobaciones regulatorias está allanando el camino para que algunos smartwatches funcionen como herramientas certificadas de grado médico, ampliando sus casos de uso más allá del seguimiento del estilo de vida y el estado físico.

También se observa un cambio de comportamiento entre los consumidores, que priorizan cada vez más la funcionalidad, el valor a largo plazo y la integración del ecosistema por encima de la novedad. Esta tendencia está empujando el mercado hacia modelos más premium, ya que los usuarios buscan dispositivos confiables que se alineen con objetivos más amplios de estilo de vida, productividad y bienestar.