El mercado de tecnología de consumo y bienes duraderos se estabilizará en 2026
- En cifras
NielsenIQ y la Consumer Technology Association anticipan un año marcado por la cautela del consumidor, la presión de China y el avance de Europa, Oriente Medio y África. La innovación, la IA integrada y la adaptación regional serán claves para que las marcas ganen cuota en un entorno de demanda selectiva.
El mercado mundial de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) se prepara para un 2026 de estabilización, tras cerrar 2025 con ventas cercanas a los 1,3 billones de dólares, un crecimiento del 3% respecto a 2024. Según las previsiones de NIQ, el próximo año registrará una ligera contracción del 0,4% interanual, un ajuste que refleja la madurez del sector y la prudencia del consumidor global.
Aunque la cifra global sugiere calma, el comportamiento por regiones dibuja un mapa desigual. Europa del Este (+5%), Europa Occidental (+3%), Oriente Medio y África (+3%) y Latinoamérica (+2%) liderarán el crecimiento, mientras que Norteamérica permanecerá estable y Asia-Pacífico caerá un 3%, lastrada por un descenso del 5% en China, donde las políticas de intercambio recientes han elevado la base comparativa y frenan el impulso del mercado.
Los consumidores priorizan el valor y la durabilidad
NIQ subraya que los consumidores mantienen una actitud cautelosa y orientan sus decisiones hacia productos que aporten rendimiento, comodidad, eficiencia energética y durabilidad. La relación calidad-precio se consolida como el criterio dominante, obligando a las marcas a demostrar beneficios tangibles y visibles en cada lanzamiento.
A pesar de la prudencia, persisten nichos de crecimiento vinculados a la premiumización, especialmente en categorías como ordenadores con IA integrada, televisores Mini LED y OLED, y electrodomésticos inteligentes.
Los ciclos de sustitución de ordenadores y smartphones también impulsarán la demanda, mientras que los audífonos abiertos continúan ganando popularidad. Además, la Copa del Mundo de 2026 actuará como catalizador para las ventas de televisores, un fenómeno habitual en años de grandes eventos deportivos.
En términos sectoriales, NIQ anticipa que los pequeños electrodomésticos serán la categoría con mejor desempeño en 2026, seguidos por los productos de TI y oficina, que registrarán ganancias moderadas. Los grandes electrodomésticos se mantendrán estables, mientras que telecomunicaciones y electrónica de consumo experimentarán ligeros descensos, reflejo de la saturación del mercado y la ralentización de la renovación de dispositivos.
NIQ y la CTA advierten que, pese a la moderación de la inflación y la resiliencia de la demanda en varias regiones, persisten riesgos significativos. Entre ellos destacan los aranceles estadounidenses en evolución constante, los programas de intercambio comercial en China, la creciente expansión de marcas chinas en nuevos mercados y las posibles interrupciones en la cadena de suministro
La IA integrada será clave para diferenciar productos
La accesibilidad y la asequibilidad seguirán impulsando la adopción global de tecnologías basadas en IA, pero la competencia será más intensa, especialmente en segmentos de gama media.
Según Steve Koenig, vicepresidente de Investigación de la Consumer Technology Association, los consumidores están dispuestos a gastar cuando perciben características atractivas y beneficios directos, y la IA integrada se perfila como un elemento diferenciador decisivo. Sin embargo, su adopción dependerá de que las marcas presenten casos de uso claros, con retornos de inversión visibles para el usuario final.
