El mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos crece un 4,6%

NielsenIQ ha publicado los últimos datos de ventas del mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) que indican que, de enero a junio de 2025, el mercado generó 403.000 millones de dólares en ingresos, lo que refleja un aumento del 4,6% en comparación con el mismo período del año pasado. NIQ anticipa que esta tendencia al alza se mantendrá, proyectando un rendimiento estable, con ingresos que se espera que crezcan un 2% para todo el año 2025.

Si bien 2025 ha sido un año resistente para el mercado de tecnología de consumo y bienes duraderos hasta ahora, la inflación, los aranceles y la dinámica comercial continúan poniendo a prueba esta resiliencia. Los consumidores están comprando de manera más inteligente, gastando más e impulsando un impulso constante en un mercado que está aprendiendo a prosperar bajo presión.

El comportamiento del consumidor en el mercado global de tecnología y bienes duraderos continúa reflejando la influencia del poder adquisitivo local y la sensibilidad al precio. En el primer semestre de 2025, Europa Occidental volvió a un crecimiento positivo. Sin embargo, los consumidores se ven afectados por la incertidumbre global, ya que el 70% de los encuestados globales afirman que compraron con más cuidado las necesidades diarias.

"Los datos muestran una tendencia clara: los compradores están programando sus compras estratégicamente, a menudo esperando promociones, pero cuando compran, tienden a gastar más de lo planeado originalmente. Este comportamiento subraya el poder del valor percibido y la relevancia continua de los eventos promocionales para impulsar las ventas", señala Michael McLaughlin, vicepresidente sénior de tecnología y bienes duraderos para el comercio minorista de NIQ.

La venta minorista omnicanal continúa ganando terreno, con el 37% de las ventas globales de tecnología y bienes duraderos online en la primera mitad de 2025, un aumento del 9% en comparación con el mismo período del año pasado. A medida que los consumidores navegan por un entorno de mercado dinámico, el valor sigue siendo una prioridad: el 60% de los encuestados globales dice que lo más importante de una marca es que ofrece una buena relación calidad-precio.

 

El sector de TI estimula el crecimiento 

En la primera mitad de 2025, el sector de TI está impulsando el crecimiento en el mercado global de tecnología y bienes duraderos, mientras que varias otras categorías están mostrando signos tempranos de estabilización. Así, el segmento TI (portátiles, monitores, etc.) creció un 11%, mientras que telecomunicaciones (smartphones, etc.) creció un 4%, y electrónica de consumo (televisores, barras de sonido, etc.) cayó un 0,8%.

El crecimiento en el sector TI está impulsado en gran medida por el ciclo de reemplazo de dispositivos en curso y el final del soporte de Windows 10. Las ventas de portátiles crecieron un 13% a nivel mundial, con un aumento del 23% en los portátiles para gaming y un aumento del 280% en los monitores de alta frecuencia de actualización (240Hz+).

La IA no es un impulsor de compra clave para la mayoría de los consumidores finales a pesar de representar el 39% del mercado de PC portátiles. Esto pone de manifiesto una brecha entre la innovación y la percepción del consumidor.

Las ventas de portátiles con IA a través de canales B2B en Europa aumentaron un 195%. Las empresas están invirtiendo cada vez más en PC con capacidad de IA para respaldar la productividad, la automatización y las cargas de trabajo emergentes, lo que refuerza el papel del ciclo de vida y las actualizaciones impulsadas por el rendimiento para acelerar la adopción en los mercados B2B y B2C. Estas tendencias subrayan que las actualizaciones impulsadas por el ciclo de vida y los casos de uso en evolución están acelerando la adopción de PC con capacidad de IA.

En televisores, las ventas a nivel mundial continuaron disminuyendo en menos un 2%. La demanda de pantallas más grandes (70"+) creció un 14% y las tecnologías de visualización avanzadas más allá de LCD experimentaron un sólido crecimiento del 26%.

En smartphones, las ventas globales crecieron un 4%. Los modelos premium con precios superiores a 600 dólares crecieron un 7%, mientras que el crecimiento de los modelos de menos de 600 dólares se estancó. Esto refleja una doble tendencia: los consumidores se aferran a los dispositivos por más tiempo, optando por reemplazos de gama alta, mientras que los compradores de nivel de entrada recurren cada vez más a opciones reacondicionadas.

La innovación está impulsando el audio portátil, con auriculares abiertos creciendo un 32% en lo que va del año. Este es el único subsegmento que muestra un crecimiento en todas las regiones rastreadas, impulsado por nuevos casos de uso y actualizaciones tecnológicas.

A medida que el mercado global de tecnología y bienes duraderos avanza hacia la segunda mitad de 2025, las señales apuntan a un optimismo cauteloso. Con la innovación, la asequibilidad y la resiliencia regional impulsando el impulso, la industria está preparada para navegar por la incertidumbre con una confianza mesurada.