Los españoles gastarán 270 euros de media en las rebajas de verano online

Las rebajas de verano vuelven a adelantarse en el canal online y lo hacen con un consumidor más selectivo, más móvil y con mayor planificación. Según el informe “Rebajas en eCommerce Verano 2026” elaborado por Webloyalty, los españoles gastarán 270 euros de media en compras online durante este periodo, lo que supone un 3% más que en 2025, cuando el ticket medio se situó en 262 euros.

Aunque el 1 de julio ha sido tradicionalmente la fecha de inicio oficial de las rebajas, el estudio confirma que el modelo escalonado se ha consolidado. Cada marca activa sus descuentos en momentos distintos y el canal online se adelanta aún más para captar a los compradores que buscan preparar vacaciones o renovar armario al mejor precio. La categoría con mayor demanda durante las rebajas será electrónica, con el 38% de los pedidos.

Según Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia, “las rebajas ya no son el detonante de compras impulsivas, sino la oportunidad esperada para una decisión que ya estaba tomada”. Rodríguez explica que el consumidor, en un contexto de inflación sostenida, está priorizando compras de mayor valor.

 

Un comprador urbano, móvil y de mediana edad

El perfil del comprador online durante las rebajas de verano está claramente definido, repartido entre un 51% mujeres y un 49% hombres. El perfil de entre 45–54 años aparará el 26% de las compras, seguido del de 35–44 años (20%) y el de 55–64 años (17%). Este segmento de mediana edad combina hábitos digitales consolidados con mayor poder adquisitivo, lo que lo convierte en el grupo más relevante del periodo.

En cuanto a dispositivos, el móvil será el protagonista absoluto, concentrando el 62% de las compras, seguido del ordenador (37%) y la tablet (2%).