La memoria lastra 2026 y retrasa la recuperación de la industria de smartphones hasta 2027
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El mercado de smartphones afronta un año de transición marcado por la escasez de DRAM y NAND, el encarecimiento de los componentes y la caída de la demanda. Counterpoint anticipa más recortes de catálogo, menos lanzamientos y un giro hacia software, servicios y ecosistemas para sostener el crecimiento.
Un análisis de Counterpoint Research sobre el mercado global de smartphones en el primer trimestre de 2026 dibuja un escenario de previsiones poco optimistas para el resto del año. Aunque algunos fabricantes han logrado amortiguar el impacto de la crisis de memoria, la consultora advierte de que la situación seguirá condicionando al sector durante varios trimestres.
Según el informe, la escasez de DRAM y NAND, provocada por la prioridad que los fabricantes de memoria están dando a los centros de datos de IA, continuará presionando los márgenes y elevando los costes de producción. Counterpoint estima que esta crisis podría extenderse hasta finales de 2027, lo que obligará a los vendors a replantear su estrategia de producto y su ritmo de lanzamientos.
2026 será un año de ajustes
La consultora anticipa que los fabricantes priorizarán valor sobre volumen, reduciendo la dependencia de los segmentos más sensibles al precio; actualizaciones de configuración en lugar de rediseños completos; recortes de modelos de bajo margen, especialmente en gamas de entrada; y mayor uso de dispositivos reacondicionados para retener a los usuarios con menor presupuesto.
Este enfoque responde a un contexto donde los costes de materiales (BOM) siguen al alza y la demanda se mantiene débil en muchas regiones debido a la incertidumbre económica y las tensiones geopolíticas.
Con los márgenes presionados y el hardware limitado por la disponibilidad de memoria, Counterpoint prevé que los fabricantes recurrirán cada vez más a servicios digitales y suscripciones, ecosistemas integrados que fidelicen al usuario, y funciones de IA en el dispositivo como elemento diferenciador.
La consultora señala que esta estrategia será clave para sostener el crecimiento en un entorno donde la renovación de terminales se ralentiza y los consumidores buscan más valor añadido antes de cambiar de dispositivo.
Aunque el segmento premium ha resistido mejor que el resto del mercado, Counterpoint advierte que incluso esta categoría sufrirá tensiones. Los costes de memoria afectan también a los modelos de gama alta, y los fabricantes están elevando precios iniciales y simplificando configuraciones. La competencia en el rango premium se intensifica, especialmente en Asia-Pacífico.
Aun así, la consultora considera que los dispositivos de gama alta seguirán siendo el motor de rentabilidad para la mayoría de marcas en 2026.
