Europa se prepara para el crecimiento de los smartphones plegables

Para el mercado europeo de smartphones plegables, 2024 fue un año crucial. Aunque sigue siendo un segmento relativamente pequeño, que representa alrededor del 2% de las ventas totales de smartphones del continente, las ventas de modelos plegables aumentaron un 37% interanual en 2024, según datos de CounterPoint Research. El principal impulsor aquí fue el formato tipo libro, para el cual las ventas aumentaron un 60%. Sin embargo, los plegables tipo libro todavía representan menos del 1% del mercado total, por las preocupaciones de los consumidores sobre el precio, la durabilidad y los casos de uso.

 

La competencia se intensifica

Una de las razones clave del crecimiento en 2024 fue el aumento de la competencia. Anteriormente, con su entrada temprana en el segmento y su posición de liderazgo en el mercado de smartphones de la región, Samsung disfrutaba de un casi monopolio en el mercado de los plegables. En 2022, Samsung representó el 98% de las ventas de smartphones plegables tipo libro en Europa, pero en 2023, la participación de Samsung se había reducido al 73% cuando otros fabricantes ingresaron al mercado con sus propios dispositivos tipo libro.

Esta tendencia continuó en 2024, ya que muchos fabricantes de equipos originales lanzaron versiones actualizadas de sus plegables. Pero el mayor impacto fue realizado por HONOR. El Magic V2 y V3 ayudaron a HONOR a convertirse en el OEM plegable tipo libro de más rápido crecimiento en Europa en 2024, con un aumento de las ventas del 377% interanual y una participación que se triplicó al 34%.

En julio de 2025, Samsung lanzó el Galaxy Z Fold7, su plegable más delgado, liviano y potente hasta la fecha, con el que Samsung ha cerrado la brecha con la competencia. Pero HONOR no se ha quedado de brazos cruzados y lanzó el Magic V5 en China en julio y lo lanzará en Europa el 28 de agosto. Google también prevé lanzar su último plegable a fines de agosto.

Vemos que los principales fabricantes de equipos originales están intensificando su juego plegable en Europa. Se espera que la competencia se intensifique aún más en 2026 con la rumoreada entrada de Apple en el mercado de smartphones plegables.

Se espera que Apple introduzca un plegable tipo libro inicialmente en sus mercados más importantes como América del Norte, China, Japón y Europa Occidental, y luego se expanda a otras regiones durante 2027-2028. Con una base de usuarios grande, leal y de alta gama, se prevé una adopción relativamente rápida en grandes mercados ultra premium de Europa, como el Reino Unido y Alemania, lo que probablemente proporcionará una inyección de energía para el mercado europeo de plegables.

 

Creciente participación en el mercado premium

El aumento de la competencia impulsa la innovación y hace bajar los precios. Y aunque no se espera que la adopción del mercado masivo ocurra pronto, sí que los plegables tomen una participación cada vez mayor en el segmento premium a partir del próximo año.

Las ventas de plegables cayeron en la primera mitad de 2025 debido a que la innovación aparentemente se estancó y las condiciones macroeconómicas más amplias afectaron las ventas de smartphones en general, especialmente premium. Pero se espera que eso cambie en la segunda mitad y se acelere en 2026.

Para 2028 se prevé que las ventas de smartphones plegables tipo libro alcancen casi 4 millones al año, superando el 2% de las ventas totales de smartphones. Además, se prevé que los smartphones plegables alcancen casi el 10% de las ventas en el segmento de smartphones premium de Europa.