El Cyber Monday supera al Black Friday y se convierte en la cita clave del e-commerce en España
- En cifras
Se prevé que el gasto online registre un crecimiento del 250% en esta jornada, frente al 155% del Black Friday. En cuanto al número de pedidos, se prevé un incremento del 120% y 350%, respectivamente. Se estima que plataformas como TikTok e Instagram podrían generar más del 10% de las ventas online.
El comercio electrónico en España ha alcanzado un nuevo hito en 2025: el Cyber Monday ha desbancado al Black Friday como la jornada más potente del año en términos de ventas online. Así lo confirma el último informe elaborado por Flowwow, en colaboración con Admitad Data, que revela queel gasto online durante el Black Friday de 2024 creció un 21% respecto al año anterior, con un aumento del 6% en el número de pedidos y un ticket medio que pasó de poco más de 19 a 25 euros. Sin embargo, fue el Cyber Monday el que volvió a liderar en volumen de ventas, consolidando una tendencia que se espera se intensifique en 2025.
Previsiones récord para 2025
Flowwow anticipa un crecimiento del 155% en el valor de ventas online durante el Black Friday 2025 y un espectacular 250% durante el Cyber Monday. En cuanto al número de pedidos, se prevé un incremento del 120% y 350%, respectivamente. Estas cifras reflejan no solo una mayor madurez digital del consumidor español, sino también una transformación en los hábitos de compra y en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias.
Durante la campaña de 2024, Flowwow ya había registrado un aumento del 233% en ventas y del 330% en pedidos durante el Cyber Monday, consolidando a España como uno de sus mercados más dinámicos junto a Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Reino Unido, Polonia y la región de la CEI.
El estudio también subraya el papel cada vez más relevante del social commerce. Uno de cada cinco compradores fue influido por contenido digital o recomendaciones online, mientras que un 7% llegó a través de publicidad en buscadores y un 6% desde redes sociales. Para 2025, se estima que plataformas como TikTok e Instagram podrían generar más del 10% de las ventas online durante el Black Friday, impulsadas por vídeos cortos, reseñas de creadores y estrategias de marketing de influencia.
Más del 65% de las compras online en España se realizaron a través de marketplaces, lo que refuerza su papel como canal clave para las pequeñas y medianas empresas.
