El mercado de smartphones crece en valor pese a la caída de ventas

El mercado global de smartphones cerró el primer trimestre de 2026 con un crecimiento del 8% interanual en ingresos, hasta los 117.000 millones de dólares, a pesar de que las ventas volvieron a retroceder por la presión de los costes y la escasez de memoria.

Según Counterpoint Research, el aumento del precio medio de venta (ASP), que subió un 12% interanual hasta los 399 dólares, un récord para un primer trimestre, se explica por la contracción del segmento de gama baja y por las subidas de precios aplicadas por los principales fabricantes. La analista Shilpi Jain resume esta transición como un cambio estructural hacia un mercado “donde el crecimiento basado en volumen está siendo reemplazado por una expansión basada en valor”.

 

Evolución de los cinco grandes

Apple fue la marca que más creció en el trimestre, con un aumento del 22% en ingresos y su mejor primer trimestre de la historia, además de liderar por primera vez las ventas con un 21% de cuota. Su impulso provino de la fuerte demanda del iPhone 17 y el iPhone 17 Pro Max, que elevaron su ASP un 11% interanual, y de una estrategia de precios más estable que la de sus competidores pese al aumento de los costes de componentes.

Samsung se mantuvo como el segundo mayor contribuidor en ingresos y ventas. Aunque sus ventas permanecieron planas, logró un crecimiento del 4% en ingresos gracias a un aumento del ASP del 4% interanual, apoyado en la recuperación del segmento de gama media y en el lanzamiento de la serie Galaxy S26, cuyo modelo Ultra registró más reservas que su predecesor. La compañía también aplicó una estrategia de subida estructural de precios eliminando variantes de menor almacenamiento, lo que elevó el precio y reforzó su posicionamiento premium.

Xiaomi fue el fabricante más afectado del trimestre, con una caída del 19% en ventas y del 18% en ingresos, penalizado por su fuerte exposición a los segmentos de gama baja y gama media, los más impactados por el encarecimiento de la memoria. Las sucesivas subidas de precios en sus modelos económicos redujeron aún más la demanda.

OPPO y vivo cerraron el top 5 mundial. OPPO elevó su ASP un 3% interanual gracias a un mayor peso de los modelos de mayor valor y a una gestión disciplinada del porfolio en un contexto de presión de costes, mientras que vivo aumentó sus ingresos un 5% interanual impulsado por una mezcla más sólida de dispositivos de gama media y premium en India y China, especialmente de las series V, X y S.

Counterpoint anticipa que el mercado seguirá bajo presión durante todo 2026, con ventas aún en descenso. La recuperación significativa no llegará hasta finales de 2027. Aun así, la premiumización y los precios elevados de la memoria seguirán sosteniendo el crecimiento del ASP, amortiguando parcialmente la caída del volumen.