El mercado global de smartphones cae un 4% en el segundo trimestre
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Omdia confirma que la crisis de memoria está encareciendo componentes y polarizando el mercado de smartphones. Los segmentos de gama baja sufren los mayores desplomes y los fabricantes se ven obligados a subir precios y reoptimizar porfolios.
El mercado global de smartphones cayó un 4% interanual en el segundo trimestre de 2026 debido a la crisis de memoria, que ha encarecido los componentes y tensionado la cadena de suministro, según el último análisis de Omdia. La consultora señala que esta situación ha generado una fuerte polarización entre fabricantes, con estrategias muy distintas según escala, prioridades y segmentos de precio.
En este contexto, Samsung y Apple fueron las únicas marcas que crecieron, aumentando su cuota en 2 y 4 puntos porcentuales respecto al año anterior. Samsung mantuvo el liderazgo mundial con un 22% de cuota, impulsado por una demanda sólida y buena disponibilidad de producto. El retraso del lanzamiento del Galaxy S26 también desplazó parte de la demanda hacia el segundo trimestre, reforzando el segmento premium.
Apple logró su mejor segundo trimestre de la historia, alcanzando un 20% de cuota mundial en un periodo tradicionalmente débil para la compañía. El ciclo de renovación del iPhone 17 ha sido uno de los más fuertes en la historia de la compañía, apoyado en una política de precios estable mientras otros competidores se veían obligados a subir tarifas.
Más allá del top 2, el mercado se estrecha. Xiaomi defendió la tercera posición con un 11% de cuota, seguida de OPPO (10%) y vivo (8%). Sin embargo, el golpe más duro se concentra en el segmento por debajo de 400 dólares debido a márgenes mínimos, alta sensibilidad al precio y fuertes restricciones de suministro.
La crisis de memoria está elevando los costes de forma inédita, Algunos fabricantes pagan cuatro o cinco veces más por la memoria que hace un año, y este componente ya representa más del 60% del coste total en dispositivos de gama baja y más del 30% en modelos premium.
Un final de año marcado por la incertidumbre
Omdia advierte que los fabricantes están pasando de estrategias basadas en volumen a estrategias basadas en valor, reoptimizando porfolios y ajustando precios para proteger márgenes. Aunque esperan correcciones de precios, la consultora prevé que la memoria no empezará a abaratarse hasta la segunda mitad de 2027, y que los precios no volverán a niveles previos a 2025.
Los próximos dos trimestres serán especialmente complejos, coincidiendo con los picos estacionales de lanzamientos y festivales de compra, pero con una oferta limitada de chips de memoria. “Anticipamos los mayores descensos de volumen en los próximos dos trimestres”, señala Runar Bjorhovde, analista principal de Omdia.
Ante esta situación, los fabricantes se volcarán en las gamas altas para proteger ingresos, aunque esto reducirá las opciones disponibles para consumidores con presupuestos ajustados, que podrían verse obligados a retrasar compras, recurrir a financiación o elegir dispositivos reacondicionados.
