El Prime Day impulsó el mayor repunte semanal de ventas de smartphones en Europa
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El mercado necesitaba un evento para activar la demanda. El Amazon Prime Day, adelantado a finales de junio, actuó como catalizador en un mercado debilitado por la inflación y la caída del consumo. Todos los grandes fabricantes registraron incrementos semanales.
La semana 26 (21–27 de junio de 2026) marcó el mejor rendimiento del mercado europeo de smartphones en más de un mes, según el Smartphone Weekly Sales Tracker de Counterpoint Research. Tras varias semanas de descensos continuados, las ventas repuntaron de forma generalizada impulsadas por las promociones del Amazon Prime Day, adelantado este año para evitar coincidir con grandes eventos deportivos y el periodo vacacional.
El análisis confirma que todos los grandes fabricantes registraron crecimiento semanal, con OPPO logrando el mayor incremento porcentual y Apple el mayor aumento absoluto de ventas. Samsung también mostró un comportamiento positivo, mientras que Google continuó recuperando terreno en la región. Xiaomi destacó gracias al impulso del nuevo 17T Series y a su campaña June Summer Sale, reforzada por descuentos directos y bundles de accesorios.
Un mercado debilitado que necesitaba un catalizador
El repunte es especialmente significativo teniendo en cuenta la debilidad previa del mercado. Entre las semanas 20 y 23, las ventas europeas cayeron de forma sostenida debido a la inflación persistente, el gasto cauteloso de los consumidores y la reducción de promociones por parte de los fabricantes para proteger márgenes. La falta de estímulos comerciales había dejado al mercado en su punto más vulnerable desde mayo.
“La decisión de mover Prime Day a junio parece haber dado resultado”, explica Jan Stryjak, Associate Director en Counterpoint. “El evento coincidió casi exactamente con el momento de menor impulso de demanda en Europa, maximizando su impacto como estímulo”
Sujeong Lim, autora del análisis, añade que, aunque el rendimiento de la semana 26 es “el más alentador en Europa en tiempos recientes”, debe interpretarse con cautela: el mercado necesitaba un evento para activar la demanda, algo habitual en regiones maduras.
El estudio concluye que la capacidad de los fabricantes para aprovechar eventos regionales o globales será cada vez más determinante para sostener la demanda en un entorno marcado por la incertidumbre económica y la reducción de promociones.
