El mercado europeo de PC entra en una fase de tensión por precios
- En cifras
Los ingresos siguen creciendo por el aumento de los precios, pero el canal arrastra exceso de inventario y un consumidor cada vez más sensible al coste. Context anticipa mayores caídas de ventas en el segundo semestre, mientras los costes de los componentes elevan los precios y las organizaciones alargan los ciclos de vida.
El mercado europeo de PC ha entrado en una nueva fase marcada por la asequibilidad, que se ha convertido en el mayor freno a la demanda, por encima de la necesidad de renovar dispositivos envejecidos. Así lo revela el último pronóstico de Context, que anticipa un segundo semestre de 2026 con descensos más acusados en unidades y una brecha creciente entre ingresos y volúmenes.
En el segundo trimestre, los ingresos del mercado europeo de sistemas personales crecieron un 11% interanual, pese a que las ventas en unidades cayeron. La divergencia se explica por el fuerte aumento de los precios medios (ASP), impulsado por la entrada de stock más caro y por la subida de costes de memoria y almacenamiento.
Según Marie-Christine Pygott, analista sénior de Context, “el mercado está pasando de preguntarse si las organizaciones necesitan renovar sus dispositivos a preguntarse si pueden permitirse hacerlo a los precios actuales.”
Caída de unidades y exceso de inventario en el canal
En el segundo trimestre, las ventas de unidades de PC descendieron un 1,3% interanual, pero los precios más altos compensaron la caída. La combinación de ventas efectivas más débiles y stock entrante más caro dejó al canal con exceso de inventario al inicio del tercer trimestre.
Las previsiones de Context apuntan a un deterioro más marcado en la segunda mitad del año. En portátiles prevé una caída del 6,4% en unidades en el tercer trimestre y del 20,2% en el cuarto, así como una caída total del 5% en el conjunto del año, mientras que se espera que los ingresos aumenten un 6,3% en 2026.
En PC de sobremesa, las ventas caerán un 20% en el tercer trimestre y un 29% en el cuarto, mientras que los ingresos serán ligeramente positivos en 2026 gracias a ASP más altos.
Pygott advierte que el mercado se enfrenta a una tensión estructural, y que “algunos clientes absorberán los precios más altos porque no pueden posponer la renovación indefinidamente, mientras que otros extenderán los ciclos de vida y retrasarán compras”. Esa tensión entre demanda de refresco y asequibilidad será el factor que moldeará el mercado europeo de PC durante el resto de 2026 y buena parte de 2027.
El fin del soporte de Windows 10 sigue siendo el principal motor de compra, más que la inteligencia artificial. Aunque los PC con capacidades de IA representan una parte creciente del stock que entra en el canal, Context señala que esto se debe a que la funcionalidad de IA se está convirtiendo en estándar en los dispositivos nuevos. Los compradores eligen equipos más recientes pensando en cargas de trabajo de IA futuras, no necesariamente por una demanda inmediata.
Context prevé que los ingresos de los PC se mantengan positivos en del tercer trimestre (+2%), apoyados en los ASP, antes de caer un 2% en el cuarto trimestre y otro 2% en el primer trimestre de 2027. La recuperación llegaría el segundo trimestre del próximo año, con un crecimiento del 1%.
“El ciclo de renovación no ha desaparecido, pero la economía que lo rodea ha cambiado. Para el canal, la oportunidad está en ayudar a los clientes a priorizar dónde es esencial renovar, dónde se puede extender la vida útil y dónde tiene sentido invertir en sistemas más capaces”, concluye Pygott.
