El mercado europeo de PC crece en facturación, pero no en unidades vendidas

El mercado europeo de ordenadores está generando más facturación con menos unidades vendidas. Según los últimos datos de Context, los ingresos obtenidos por la distribución de portátiles aumentaron un 16% interanual en septiembre de 2026, a pesar de que las ventas en unidades descendieron un 2,8%.

La evolución refleja que el encarecimiento de los equipos está compensando la caída de la demanda y sostiene el crecimiento de la facturación, aunque no logra evitar el retroceso del mercado en términos de volumen.

 

Los portátiles resisten, pero se venden menos equipos

La categoría de notebooks continúa siendo el principal motor del negocio de PC en Europa. Durante el tercer trimestre, el comportamiento fue desigual. Julio registró un crecimiento simultáneo de ingresos y volumen, con aumentos del 25,7% y del 9,1%, respectivamente. Sin embargo, agosto marcó un punto de inflexión, en el que las ventas en unidades cayeron un 13,3% y los ingresos apenas crecieron un 0,6%.

Septiembre mejoró la evolución económica del mercado gracias al incremento de los precios medios, aunque las ventas siguieron por debajo de los niveles registrados un año antes.

Según Marie-Christine Pygott, vicepresidenta de análisis de Context, "el crecimiento de los ingresos cuenta solo una parte de la historia. Se está gastando más dinero en portátiles, pero se están vendiendo menos dispositivos. Para minoristas y distribuidores, las ventas de mayor valor ayudan a impulsar la facturación, pero el aumento de los costes sigue reduciendo los márgenes y el canal necesita una recuperación de la demanda para que el impacto sobre la rentabilidad sea realmente significativo".

La situación es mucho más complicada en el mercado de sobremesa, en el que las ventas descendieron durante todo el trimestre y septiembre cerró con una caída del 18,7% en ingresos respecto al mismo mes del año anterior.

El deterioro es todavía más acusado cuando se analizan las unidades comercializadas. Las ventas de ordenadores de sobremesa se hundieron cerca de un 39% interanual en septiembre, convirtiéndose en el segmento más afectado dentro del mercado de PC.

Al igual que ocurre en los portátiles, el incremento de los precios medios ha ayudado a suavizar parcialmente el impacto económico de la caída de la demanda, aunque no ha sido suficiente para evitar la reducción de ingresos.

 

Los PC preparados para IA concentran buena parte del gasto

Uno de los cambios más significativos observados por Context es el creciente peso de los equipos preparados para inteligencia artificial. Durante el tercer trimestre, los PC equipados con chipsets compatibles con IA representaron el 65% de toda la facturación generada por los portátiles y el 53,5% de los ingresos obtenidos en los ordenadores de sobremesa.

La consultora subraya que estas cifras reflejan participación en ingresos y no necesariamente en unidades vendidas, lo que evidencia que estos equipos ocupan los segmentos de mayor valor dentro del mercado.

El estudio pone de manifiesto una importante brecha de precios entre los dispositivos preparados para IA y los modelos convencionales. Durante septiembre, los portátiles con capacidades de inteligencia artificial se vendieron a un precio medio cercano a los 1.100 euros dentro del canal de distribución, mientras que los equipos sin procesadores preparados para IA registraron un precio medio próximo a los 500 euros.

Context matiza que no se trata de una comparación directa entre equipos equivalentes, ya que actualmente los procesadores de IA se concentran principalmente en configuraciones de gama media-alta y alta, mientras que los modelos sin estas capacidades incluyen una proporción mucho mayor de dispositivos básicos y de entrada. Los datos corresponden además a precios de venta de distribuidores y no a los precios finales pagados por los consumidores en el canal minorista.

Aunque los equipos preparados para inteligencia artificial están aumentando su presencia en el mercado, Context advierte de que esto no significa necesariamente que la IA sea el principal motivo de compra.

"La capacidad de IA está ocupando una parte cada vez mayor del mercado de PC, pero su presencia en un dispositivo no significa necesariamente que haya sido la razón de compra”, apunta Marie-Christine Pygott, añadiendo que “minoristas y distribuidores deben explicar claramente cuáles son los beneficios, qué pueden hacer los clientes con una máquina más moderna y si ese valor justifica el coste adicional. Esa explicación es aún más importante cuando los compradores están retrasando sus decisiones de compra".