El mercado de smartphones europeo crece un 1% impulsado por el segmento premium

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La última investigación de Canalys muestra que el crecimiento volvió al mercado de smartphones de Europa (excluyendo Rusia) en el primer trimestre de 2024, ya que las ventas crecieron un 2% interanual hasta los 33,1 millones de unidades. Esto fue gracias a la relajación de las condiciones macroeconómicas y al inicio de un ciclo de actualización de Android para los dispositivos comprados durante la pandemia.

Samsung fue el mayor proveedor en el primer trimestre de 2024, con una cuota de mercado del 37%, impulsada por la sólida serie Galaxy S24 y una actualización de la cartera de su serie A de gama baja. Apple quedó en segundo lugar con una cuota de mercado del 22%. Xiaomi, Motorola y HONOR completaron los cinco primeros puestos, con un 16%, 6% y 3% de cuota de mercado, respectivamente.

"La división entre los segmentos de precios está aumentando a medida que el segmento premium se inclina más hacia el extremo ultra alto y el mercado masivo se inclina más hacia el extremo inferior", señala el analista de Canalys, Runar Bjørhovde. "En el primer trimestre de 2024 el segmento premium tuvo la cuota más alta en Europa para un primer trimestre de la historia, ya que los smartphones que cuestan 800 dólares o más representaron el 32% de las ventas”.

El rendimiento del mercado premium fue impulsado por la serie Galaxy S24 de Samsung, que se vio favorecida por una gran inversión en marketing que destacó la IA de Galaxy junto con importantes promociones. Las ventas de la serie Galaxy S a Europa crecieron un 58% interanual hasta los 4,3 millones de unidades en el primer trimestre de 2024. A pesar de la fortaleza de la gama alta, los precios medios de venta aumentaron solo un 2%, debido a un resurgimiento regional en la demanda de dispositivos económicos.

“Esta mejora de la demanda se refleja en la alta presencia de modelos económicos en la lista de los diez dispositivos más vendidos, como el Samsung Galaxy A15 y el Redmi 13C y el Redmi Note 13 4G de Xiaomi. La mejora de la demanda de gama baja será vital para que el mercado vuelva a crecer en 2024", concluye Bjørhovde.