El mercado europeo de smartphones cerró 2025 al alza
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Europa registró un crecimiento del 2% en las ventas de smartphones durante el cuarto trimestre, impulsadas por Apple y Samsung. Sin embargo, el repunte será efímero, ya que el aumento de los precios de la memoria anticipa un 2026 complicado para el sector.
El mercado europeo de smartphones terminó 2025 con un crecimiento interanual del 2% en el último trimestre, según datos del Q4 2025 Smartphone Market Monitor de Counterpoint Research . El repunte se suma al buen comportamiento del mismo periodo en 2024 y se explica por el impulso de Apple, Samsung y HONOR.
Apple volvió a liderar el trimestre gracias al fuerte rendimiento del iPhone 17, con un crecimiento del 7% interanual y un avance notable en Europa del Este. Samsung, por su parte, creció un 4% y recuperó terreno tras un cuatro trimestre de 2024 más débil. HONOR mantuvo su trayectoria ascendente con un crecimiento del 18%, especialmente en Europa Occidental.
El informe señala que Xiaomi cayó un 6% interanual, lastrada por el rendimiento del 15T, que no logró igualar el éxito del 14T. El grupo OPPO, incluyendo realme y OnePlus, continuó enfrentando dificultades en la región, con descensos generalizados en cuota de mercado.
El informe destaca que, además de Apple y Samsung, marcas como Motorola y Google continuaron expandiéndose en la región durante 2025, consolidando su presencia en segmentos específicos del mercado europeo.
Un año marcado por la presión de costes
A pesar del cierre positivo de 2025, Counterpoint Research advierte de que hay problemas en el horizonte. El incremento previsto en los precios de la memoria afectará especialmente a los dispositivos de gama baja y media, lo que podría provocar una caída significativa de las ventas durante los próximos trimestres.
Jan Stryjak, Associate director de Counterpoint, señala que “2025 fue un año razonable para los envíos de smartphones, pero la buena noticia termina ahí. El aumento de los precios de la memoria provocará un descenso notable en 2026”.
Aunque Europa ha demostrado resiliencia en un contexto macroeconómico complejo, la presión de costes y la ralentización de la demanda podrían frenar la recuperación. Counterpoint prevé que los próximos trimestres estarán marcados por la caída de ventas en gamas bajas, mayor competencia en gamas premium, ajustes de precios por parte de los fabricantes y estrategias más agresivas en mercados de Europa del Este.
