El mercado global de tablets creció un 10% en 2025

El mercado global de tablets cerró 2025 con un crecimiento del 9,8% interanual, hasta alcanzar los 162 millones de unidades, según el último análisis de Omdia. Se trata del mayor volumen anual desde el pico de demanda provocado por la pandemia en 2020. El impulso se concentró en el último trimestre del año, cuando las ventas alcanzaron 44 millones de unidades, también un 9,8% más que en el mismo periodo del año anterior.

“En 2025, el mercado de tablets alcanzó su mayor volumen anual desde el boom de 2020”, explica Himani Mukka, Research Manager en Omdia. “La demanda estacional y la actividad de estocaje ante posibles restricciones de memoria impulsaron las ventas en el último trimestre. Sin embargo, la demanda se verá bajo presión en 2026”.

En el cuarto trimestre de 2025, Apple reforzó su liderazgo con 19,6 millones de iPads vendidis, un crecimiento del 16,5%, impulsado por la fuerte demanda del iPad de 11ª generación y la gama iPad Pro con chip M5. Samsung mantuvo la segunda posición, aunque con una caída del 9,2% (6,4 millones de unidades), afectada por la desaceleración general del mercado.

Lenovo fue el fabricante con mayor crecimiento entre los grandes actores, con 3,9 millones de unidades y un aumento del 36%, gracias a un adelanto estratégico de envíos ante previsiones de subida de precios. El top 5 lo completaron Huawei, con 3 millones de unidades (+14,8%), y Xiaomi, con 2,8 millones (+10,1% en el trimestre y +25% en el año).

Las posiciones se mantuvieron estables en el ranking anual.

 

Memoria cara y necesidad de reposicionamiento

Omdia advierte de que el mercado afrontará un año más complejo. La volatilidad en el mercado de memoria podría elevar los precios y limitar la disponibilidad, obligando a los fabricantes a equilibrar competitividad y rentabilidad.

El crecimiento se concentrará en nichos concretos, incluyendo modelos premium e insignia en mercados desarrollados, y programas educativos impulsados por el sector público en mercados emergentes.

Además, la consultora prevé un cambio en la forma de posicionar las tablets, que pasarán a presentarse como dispositivos centrados en el ecosistema, con mayor integración entre sistemas operativos y experiencias potenciadas por IA. Ejemplos recientes incluyen Lenovo Qira, que opera entre Windows y Android para reducir fricciones entre asistentes de IA, y la colaboración entre Apple y Google para integrar Gemini en funciones futuras de Apple Intelligence, también en iPad.

Omdia concluye que el mercado de tabletas se dirige hacia un entorno de crecimiento selectivo, donde la diferenciación vendrá marcada por la integración de IA generativa, ecosistemas más cohesionados entre dispositivos, experiencias multiplataforma y segmentos específicos como educación y gama alta.