El comercio electrónico crece un 9% en España y eleva un 12% el valor de sus ventas
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El ticket medio nacional ya roza los 45 dólares. Barcelona supera a Madrid en crecimiento de pedidos y Logroño registra el mayor avance del país. El móvil ya canaliza cuatro de cada diez compras online, con Valencia como la ciudad más móvil de España.
El comercio electrónico continúa su expansión en España, pero no lo hace de la misma forma en todas las ciudades. Según un informe elaborado por Admitad y Udora, los pedidos online crecieron un 9% entre enero y julio de 2026, mientras que el valor total de las ventas (GMV) aumentó un 12%. El ticket medio nacional ya roza los 45 dólares y el 39% de las compras se realizan desde dispositivos móviles. Sin embargo, al analizar los datos por ciudades, emergen diferencias claras en crecimiento, gasto medio, uso del móvil y categorías preferidas.
Slava Bogdan, CEO y cofundador de Udora, afirma que “los consumidores no solo compran distintas categorías dependiendo de dónde viven, sino que también presentan diferencias en el valor de sus compras, el uso del móvil o los momentos en los que compran”.
Logroño lidera el crecimiento y Barcelona supera a Madrid
Entre enero y julio, todas las grandes ciudades españolas registraron incrementos en pedidos online respecto a 2025, pero con ritmos muy distintos. Logroño es la gran sorpresa, con un aumento del 15% en pedidos y del 22% en valor de ventas. Barcelona crece un 8%, por encima de Madrid (7%), mientras que Valencia avanza un 5% y Málaga un 4%.
En valor de ventas, Valencia (13%) y Madrid (12%) superan a Barcelona (9%) y Málaga (8%). El ticket medio nacional se sitúa en 45 dólares.
El estudio también revela patrones semanales muy marcados. El lunes es el día con más actividad de compra digital en España, con un 17,3% de los pedidos semanales. El sábado es sistemáticamente el día con menos compras: 11,2% a nivel nacional.
Moda lidera las ventas online en España (25%) y electrónica representa el 14,1%.
