Los precios al alza están alargando los ciclos de renovación de PC en Europa

El mercado europeo de PC afronta el inicio del tercer trimestre con un exceso de inventario y un cambio claro en los hábitos de compra, según los últimos datos de Context. La consultora señala que el encarecimiento sostenido de la memoria y el almacenamiento ha marcado el comportamiento del sector durante todo el año, alterando tanto la demanda como la estrategia del canal. Como resultado, las ventas de unidades de PC han caído un 1,3% interanual, reflejando un mercado en el que los clientes están “exprimiendo” sus dispositivos para evitar asumir el coste de una renovación.

A pesar de la caída en volumen, los ingresos han crecido. Los precios medios de venta (ASP) han aumentado a doble dígito, permitiendo que los ingresos de sistemas personales en Europa mejoraran un 11% en el segundo trimestre, compensando la caída de unidades vendidas. Sin embargo, esta combinación de demanda debilitada e inventario más caro ha dejado al canal con stock acumulado justo al inicio del tercer trimestre, una situación que Context considera especialmente delicada. La consultora prevé que la brecha entre unidades y facturación seguirá ampliándose en la segunda mitad del año.

 

Extensión deliberada de los ciclos de vida

El desplazamiento hacia modelos de mayor ASP ha estado motivado, en parte, por la necesidad de adquirir dispositivos capaces de soportar cargas de trabajo de inteligencia artificial y adelantarse a posibles nuevas subidas de precios. No obstante, Context observa un cambio en la dinámica, con cada vez más clientes optando por extender los ciclos de vida del hardware para evitar pagar más por sus equipos.

Marie-Christine Pygott, analista sénior de Context, explica que “se está pasando de la pregunta de si las organizaciones necesitan renovar sus dispositivos a si pueden permitirse hacerlo a los precios actuales”. La experta añade que, “aunque sigue existiendo una necesidad clara de reemplazar hardware envejecido, los mayores costes de memoria, almacenamiento y componentes están encareciendo significativamente los ciclos de renovación”.

El mercado, en el ecuador del año, muestra ya una división clara entre quienes deben seguir adelante con las renovaciones y quienes optan por esperar. “La oportunidad del canal está cada vez más en ayudar a los clientes a decidir dónde la renovación es esencial, dónde los dispositivos pueden seguir en servicio y dónde la inversión en sistemas más capaces tiene sentido comercial”, señala Pygott.

Las razones para renovar siguen siendo la migración obligatoria de Windows 10 a Windows 11 para mantener soporte y reducir riesgos, y la necesidad de contar con equipos más potentes para afrontar las cargas de trabajo de IA que se esperan en el corto plazo. Aun así, la presión económica está condicionando el ritmo de estas renovaciones.

De cara al cierre del año, Context prevé que los ingresos del mercado de PC crezcan un 2% en el tercer trimestre, impulsados por los ASP, antes de caer un 2% en el cuarto trimestre y en el primer trimestre de 2027. El mercado volvería a terreno positivo con un crecimiento del 1% en el segundo trimestre de 2027.

Pygott concluye que “el ciclo de renovación de PC no ha desaparecido, pero la economía que lo rodea ha cambiado”, y que el papel del canal será cada vez más estratégico para ayudar a los clientes a equilibrar necesidad, coste y capacidad de inversión en un mercado marcado por la incertidumbre y la presión inflacionaria.