La escasez de talento dispara los salarios en tecnología, digital y marketing

El mercado laboral tecnológico afronta 2026 con una demanda creciente de perfiles especializados en software, cloud, ciberseguridad y datos, impulsada por la aceleración de la transformación digital y la adopción transversal de la inteligencia artificial. En este contexto, según la Guía salarial 2026 de LHH Recruitment Solutions, los salarios más altos se concentran en posiciones capaces de sostener arquitecturas complejas y garantizar la seguridad de los sistemas.  

Los roles de React Native alcanzan los 60.000 euros anuales en pymes con más de diez años de experiencia, mientras que los desarrolladores .Net, Java, QA y Frontend pueden llegar a 55.000 euros en multinacionales.  En ERP/CRM, el puesto de Project Manager CRM/ERP se sitúa en 90.000 euros, seguido de consultores especializados que alcanzan los 70.000 euros.

En Infra/Cloud, la presión es aún mayor: un Security Architect puede llegar a 95.000 euros, y los perfiles SRE y DevOps se sitúan entre 80.000 y 85.000 euros. En Data e IA, los ingenieros de datos y especialistas en inteligencia artificial alcanzan los 90.000 euros, reflejando la urgencia de las empresas por incorporar talento capaz de entrenar, supervisar y gobernar modelos avanzados.

 

La IA y el dato reconfiguran el valor del talento en digital

El ecosistema digital vive un momento de transformación profunda marcado por la desaparición de las cookies de terceros, el auge del retail media y la automatización de procesos. En este entorno, los salarios más elevados corresponden a posiciones estratégicas que combinan visión de negocio, dominio del dato y capacidad de liderazgo.

El Chief Digital Officer encabeza la tabla con 180.000 euros anuales, seguido del Chief Marketing Officer con 120.000 euros y del Performance Director con 95.000 euros. Perfiles como eCommerce Manager, Digital Marketing Manager o CRM Manager se sitúan entre 70.000 y 75.000 euros, mientras que especialistas en marketplaces, paid media o growth alcanzan los 65.000 euros.

La creciente necesidad de trabajar con first-party data, optimizar campañas con menor atribución y aplicar IA generativa en contenido y personalización está redefiniendo qué capacidades se consideran críticas.

 

Más presión competitiva en ventas y marketing

El área de ventas y marketing llega a 2026 con un foco renovado en la eficiencia comercial, el control del P&L y la rentabilidad. En este contexto, los salarios más altos corresponden a posiciones con fuerte componente estratégico y capacidad analítica.

El Director de Marketing alcanza los 105.000 euros, seguido del Sales Director con 100.000 euros. Roles como Trade Marketing Manager y Category Manager llegan a 65.000 euros, mientras que Regional Sales Manager y Digital Marketing Manager se sitúan en torno a 60.000 euros. La presión competitiva y la complejidad del entorno promocional elevan la demanda de KAM y perfiles comerciales senior, que alcanzan los 53.000 euros en el tramo alto.

La escasez de talento se ve amplificada por factores estructurales, tales como tensiones macroeconómicas, competencia global por profesionales cualificados, envejecimiento de la fuerza laboral y aceleración tecnológica.

La inteligencia artificial desplaza el debate de la destrucción de empleo hacia la reconversión profesional, reforzando la necesidad de reskilling y upskilling continuos. A ello se suma la entrada en vigor de la nueva normativa europea de transparencia salarial, que obligará a publicar rangos retributivos y reportar brechas de género, situando la equidad interna en el centro de la estrategia de talento.

En este escenario, las empresas deben revisar sus políticas salariales, reforzar su propuesta de valor y conectar retribución, desarrollo y liderazgo para atraer y retener a los perfiles más demandados.