El comercio electrónico ya aporta el 6,45% del PIB español
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España escala hasta la tercera posición europea en facturación B2C, con 108.700 millones de euros y un crecimiento del 14%. El 72% de la población compra online y el gasto anual se ha triplicado en cinco años, alcanzando los 2.270 euros.
El comercio electrónico se consolida como una de las grandes palancas de la economía española. En 2025 representó el 6,45% del PIB, frente al 5,97% del año anterior, según el European E-Commerce Report 2026, elaborado por el Centro de Innovación de Marketing de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam para Ecommerce Europe y EuroCommerce, con la contribución de Adigital y esCommerce en el capítulo español.
Este avance sitúa a España como el quinto país europeo donde el comercio electrónico tiene mayor peso sobre el PIB, solo por detrás de Estonia (13,82%), Grecia (7,69%), Francia (6,58%) y Dinamarca (6,52%), frente a una media europea del 3,64%. Las previsiones apuntan a que la contribución seguirá creciendo hasta el 6,57% en 2026.
España, tercera en facturación B2C en Europa
Con 108.700 millones de euros en facturación B2C, España ocupa la tercera posición europea, empatada con Portugal, tras crecer un 14% en 2025.
Por regiones, Europa occidental concentra el 57% de toda la facturación B2C, seguida de Europa del sur (22%), Europa central (10%), Europa del norte (8%) y Europa del este (3%). Sin embargo, si se analiza el peso del comercio electrónico sobre el PIB, es Europa del sur la región líder (4,44%), seguida de Europa occidental (3,86%) y Europa del norte (3,55%).
El informe revela que el 72% de la población española entre 16 y 74 años compra online (2 puntos más que el año anterior), y que el gasto anual se ha triplicado en cinco años, alcanzando los 2.270 euros. El 95% de los compradores utiliza Google para realizar sus compras online.
El 92% de las empresas españolas vende a través de webs o apps propias, mientras que el 32% utiliza marketplaces. En cuanto a la logística, según la CNMC en 2024 se gestionaron 1.216 millones de pedidos en España, un 20% más que el año anterior, gracias a la diversificación de puntos de entrega (taquillas, puntos de conveniencia, click & collect) y a un modelo más sostenible, con un 62% de empresas que ya utilizan flota eléctrica o de bajas emisiones.
La digitalización también avanza, y el 21,1% de las empresas de más de 10 empleados utiliza IA, en línea con la media europea. El sector anticipa que la IA agéntica transformará primero cómo se busca y decide, antes que cómo se compra.
“Un año más, el comercio electrónico aumenta su peso en el PIB y demuestra ser una de las palancas de la economía nacional. El equilibrio entre logística, seguridad jurídica y confianza sigue siendo clave para mantener esta tendencia alcista”, destaca Susana Voces, presidenta de Adigital y esCommerce. “Necesitamos conocer mejor el sector para impulsar su competitividad y dar mayor visibilidad al mercado español en Europa.”
