Las ventas de pulseras inteligentes crecieron un 3% en el tercer trimestre
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Aunque el volumen apenas aumentó, el valor del mercado se disparó un 12%, impulsado por la apuesta por dispositivos premium con inteligencia artificial y conectividad 5G. Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung y Garmin concentran ya el 84% del valor total y el 63% del volumen.
El último estudio de Omdia confirma que las ventas de pulseras inteligentes crecieron un 3% en el tercer trimestre de 2025, alcanzando los 54,6 millones de unidades, mientras que el volumen de ingresos aumentó un 12% hasta los 12.300 millones de dólares. El mercado de wearables entra así en una nueva fase de madurez.
Según Omdia, el precio medio de venta (ASP) subió un 9% anual hasta los 225 dólares, reflejando una clara tendencia hacia la premiumización. Los cinco grandes fabricantes: Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung y Garmin, concentran ya el 84% del valor total y el 63% del volumen, dificultando la competencia de marcas más pequeñas.
Crecimiento en todas las gamas
Los líderes del mercado han desplegado una estrategia dual. En la gama básica, Xiaomi, Huawei y Samsung impulsaron un crecimiento del 12% interanual, con especial dinamismo en el segmento de 50-99 dólares (+56%). En cambio, los dispositivos por debajo de 50 dólares retrocedieron un 2%.
En la gama media, los smartwatches de 200-300 dólares crecieron un 21%, mientras que los de 300-500 dólares cayeron un 8%. Apple ha trasladado funciones premium a modelos más asequibles, como el nuevo Apple Watch SE 3, que incorpora prestaciones de salud y conectividad celular.
El verdadero impulso proviene de los segmentos premium. Los dispositivos de 500-700 dólares crecieron un 29% y los de más de 700 dólares un 34%. Los fabricantes apuestan por diferenciarse con IA generativa, asistentes inteligentes y conectividad avanzada.
Jack Leathem, analista de Omdia, subraya que los fabricantes deben reforzar sus servicios nativos y colaborar con terceros para ofrecer experiencias más completas. El futuro del smartwatch apunta hacia un coach de salud y fitness basado en IA en la nube, capaz de aprovechar toda la potencia de cálculo del dispositivo. Además, la integración de otros dispositivos, como anillos inteligentes y auriculares TWS con sensores de salud, será clave para construir un ecosistema holístico y abrir nuevas oportunidades de venta cruzada.
Con un crecimiento moderado en volumen, pero fuerte en valor, el mercado de wearables se prepara para una temporada navideña marcada por la innovación. La combinación de IA, 5G y servicios conectados redefine el valor de los relojes inteligentes frente a las pulseras básicas, consolidando su papel como dispositivos estratégicos en la vida digital de los consumidores.
