Gartner estima que el gasto total alcanzará los 1,4 billones de dólares el próximo año. La inversión en modelos de IA generativa crecerá un 78% y se afianza la soberanía digital. El software y los servicios en la nube lideran las prioridades de los CIO europeos.

Tras un ciclo de reemplazo sostenido y múltiples lanzamientos de producto, las ventas disminuyeron un 4,4% interanual, debido al exceso de inventario y a la cautela ante posibles cambios arancelarios. Según IDC, el mercado está transitando hacia un crecimiento más selectivo y orientado al valor.

Los ingresos por ventas de PC de sobremesa aumentaron más de un 35% interanual, mientras que los portátiles crecieron más de un 9%. Este crecimiento está impulsado por la transición a Windows 11 y la recuperación de la demanda en pymes y consumidores.

La adopción de smartphones con capacidades GenAI se dispara en todo el mundo, liderada por Apple y Samsung. Las actualizaciones de software y los nuevos chipsets democratizan el acceso a funciones avanzadas, mientras la escritura asistida se consolida como el uso estrella.

Las ventas registraron un crecimiento del 5% en el tercer trimestre, con los Chromebooks ganando terreno. Lenovo lidera el crecimiento entre los principales fabricantes, seguido por Huawei y Xiaomi. Se prevé una desaceleración en el cuarto trimestre, aunque el sector mantiene su resiliencia.

Se prevé que el gasto online registre un crecimiento del 250% en esta jornada, frente al 155% del Black Friday. En cuanto al número de pedidos, se prevé un incremento del 120% y 350%, respectivamente. Se estima que plataformas como TikTok e Instagram podrían generar más del 10% de las ventas online.

La industria de los smartphones cerró el tercer trimestre de 2025 con un crecimiento del 3% interanual. Sin embargo, Omdia advierte que el último tramo del año estará marcado por la presión de costes, la escasez de componentes y una polarización del mercado entre gamas altas y bajas.

El mercado global de servidores y almacenamiento para inteligencia artificial crece un 166% interanual y se prepara para una expansión sostenida hasta el final de la década. Los servidores acelerados dominarán el gasto, impulsados por la demanda de hiperescaladores, proveedores de servicios digitales y cloud.

La campaña de 2024 marcó un récord, con un gasto total superior a los 2.000 millones de euros, disparando el volumen de pagos procesados un 129%. Mientras Bizum se posiciona como el método de pago más popular del Black Friday, las tarjetas de crédito mantienen el liderazgo en volumen.

La facturación digital alcanza su mejor ritmo desde 2024, mientras que el empleo especializado se dispara, superando los 511.000 profesionales, lo que consolida al sector como motor de crecimiento. La innovación y la inteligencia artificial se afianzan como claves competitivas en un entorno exigente.

Los PC y monitores están experimentando una fuerte reactivación, impulsados por la llegada de una nueva generación de GPU, mientras que los accesorios muestran una ligera desaceleración. Los consumidores han orientado sus compras hacia sistemas con capacidad UHD.

Las ventas de PC crecieron un 8,1% en el tercer trimestre. Lenovo, Apple y Asus lideran el repunte, mientras la industria se prepara para una nueva era marcada por la inteligencia artificial. El ciclo de renovación actual sienta las bases para una transformación profunda en el ecosistema informático.

El marketplace ha pasado de ser una tienda más a convertirse en el propio mercado digital. Amazon lidera en España siendo el marketplace escogido por el 90% de compradores online, pero plataformas como Aliexpress, Shein y Temu refuerzan su posicionamiento en precio, ofertas y variedad.

Las ventas mundiales de smartphones alcanzaron los 322,7 millones de unidades en el tercer trimestre, con un crecimiento interanual del 2,6%. La demanda de dispositivos premium, modelos plegables y terminales con IA asequible impulsa la recuperación del sector. Samsung lidera el ranking de fabricantes.

El 23% de los consumidores españoles tiene previsto adelantar sus compras navideñas, aunque solo el 9% de las empresas ha lanzado promociones. El comercio unificado y las experiencias fluidas se consolidan como claves para fidelizar en una campaña marcada por la anticipación y la moderación.

El ticket medio se eleva un 6,5% respecto a 2024, con Cyber Monday ganando protagonismo. Las previsiones apuntan a un crecimiento del 10% en las ventas online durante la campaña. Electrónica, salud, belleza y viajes lideran los pedidos en un entorno cada vez más digital y competitivo.

La demanda de reposición y los lanzamientos clave impulsan la recuperación del sector en el tercer trimestre. Apple, Samsung y Xiaomi lideran un mercado en el que la segmentación del porfolio y la adaptación a normativas regionales, como la Ley de IA de la UE, están siendo decisivas.

El mercado combinado creció un 5% durante el segundo trimestre, de la mano de un crecimiento del 41% de los servicios en la nube. Los servicios gestionados se desplomaron un 25%, debido a la cautela de las empresas ante los desafíos macroeconómicos.

Las ventas de portátiles a los consumidores aumentaron más de un 8% interanual en julio y agosto. La compra de nuevo hardware para garantizar una transición fluida y segura a Windows 11 es el principal estímulo, pero también los PC con capacidad de IA. Los portátiles con NPU representan el 29% de las ventas en el canal de consumo.

Si bien Microsoft y sus partners han intensificado enormemente los esfuerzos para generar conciencia, el 18% declara que sus clientes tienen la intención de continuar usando Windows 10 tras la finalización del soporte. La demanda de actualizaciones de PC por parte de las empresas y los consumidores sigue siendo saludable.