El uso previsto de la IA durante Black Friday y Cyber Monday prácticamente se ha duplicado en un año. Cada vez más usuarios recurren a herramientas de inteligencia artificial para comparar precios, verificar promociones y localizar las mejores oportunidades, aunque siguen reservándose la decisión final de compra.

El mercado europeo del PC atraviesa una situación paradójica. Mientras que los ingresos por ventas de portátiles crecieron un 16% durante septiembre de 2026, las ventas en unidades descendieron un 2,8%. El segmento de sobremesa afronta un deterioro mucho más acusado, con desplomes cercanos al 40% en volumen.

La industria del PC encara una fase de ajuste estructural marcada por el encarecimiento de componentes, precios más altos y ciclos de renovación más largos. Tras una caída del 21% en el tercer trimestre de 2026, Counterpoint Research prevé un deterioro aún mayor en el cuarto trimestre.

El área de Comercial y Marketing encabezó la clasificación, seguida de Consultoría y Estrategia y Soporte a Negocio. Entre los perfiles más demandados y mejor pagados destacaron los directores de Consultoría y Estrategia. Nueve de cada diez empresas tuvieron problemas para contratar profesionales, señala AMETIC.

La infraestructura de inteligencia artificial está adquiriendo un papel estratégico sin precedentes. Los centros de datos serán el segmento más dinámico del mercado, con un gasto de 1,36 billones. La inversión en software alcanzará los 1,67 billones, mientras que los servicios TI sumarán 1,63 billones.

La fuerte subida de precios registrada durante 2026 está frenando las compras de los consumidores, especialmente en España, donde el precio llegó a alcanzar los 556 euros. El éxito comercial del cuarto trimestre dependerá de la capacidad del canal para acercar los precios a niveles más asumibles para los consumidores.

El tráfico creció un 17,4% en las tiendas preparadas frente al 1,9% en las que no realizaron cambios, mientras que la facturación aumentó un 19,7% entre las preparadas y un 8,1% entre las no preparadas. Gran parte del trabajo se centra en la revisión del catálogo, la definición de promociones y la adaptación de los sistemas de pago.

El 63% de los consumidores ha detectado una subida en el precio de los smartphones y la mitad planifica su compra alrededor de campañas promocionales y periodos de descuentos. Counterpoint Research prevé que los smartphones existentes aumenten su precio un 20% de media a finales de 2026.

Las empresas están dispuestas a pagar significativamente más por perfiles capaces de diseñar, desplegar y gestionar soluciones avanzadas de IA, en un mercado cada vez más competitivo por el talento digital. La previsión es que los salarios aumenten de media un 3,2%.

El encarecimiento de la memoria impulsado por la demanda de IA está elevando los costes de producción a niveles sin precedentes, reduciendo los márgenes de los fabricantes y frenando las compras de los consumidores. Mientras tanto, Samsung y Apple ganan cuota de mercado gracias a su fortaleza en la gama premium.

Según los últimos datos de Omdia, las ventas globales de PC cayeron un 21,2% en el tercer trimestre de 2026, una situación que está obligando a fabricantes, mayoristas y partners a ajustar inventarios y revisar sus previsiones para los próximos trimestres. Se prevé que el mercado vuelva a caer un 24% en el cuarto trimestre.

Un 22% interactúa con sistemas de IA a diario y el 48%, afirma solicitar recomendaciones a la IA antes de comprar. ChatGPT se posiciona como la herramienta más popular, seguida de Gemini. El 60% asegura que no permitiría que una IA comprara automáticamente en su nombre.

Las ventas totales de smartphones caen un 8% interanual, pero los operadores solo retroceden un 4%, frente al 11% del canal abierto. Los operadores ganan cuota gracias a un mercado más orientado al alto rendimiento. Apple lidera ya el canal operador, mientras Motorola y vivo protagonizan los mayores crecimientos.

Los fabricantes y distribuidores adelantaron compras para esquivar futuras subidas de precios, pero la estrategia ha terminado lastrando la demanda. IDC advierte de que los elevados costes y el deterioro económico podrían prolongar la debilidad del mercado durante los próximos trimestres.

El sector tecnológico español mantiene una capacidad excepcional para atraer talento en etapas tempranas. Con salarios muy por encima de la media y una demanda creciente de competencias humanas, las empresas TIC se posicionan como uno de los principales motores de empleo juvenil cualificado.

La media senior se sitúa en los 50.000 euros. Madrid lidera las cifras, mientras que Sevilla y Baleares caen hasta un 30%. Kubernetes, Databricks, Go y la IA generativa disparan las pretensiones salariales. El 75% de los candidatos puede incorporarse en 15 días.

La IA se ha convertido en el nuevo escaparate digital para los consumidores españoles. 3 de cada 10 comienzan directamente en asistentes conversacionales. Sin embargo, la decisión final sigue dominada por recomendaciones humanas y persiste una fuerte cautela ante la compra agéntica.

Mientras los compradores sensibles al precio vuelven a configuraciones de 8GB, las empresas que buscan rendimiento aceleran la adopción de 32GB. Los datos de agosto de Context muestran que retailers y resellers evolucionan de forma divergente, con España como caso atípico.

Los consumidores españoles llegan a la campaña navideña con más cautela, más investigación y más exigencia de valor. Aunque el 58% reconoce que la situación económica ha afectado sus planes de compra, el 78% de los comercios espera aumentar sus ventas. El 76% utilizará IA en alguna fase de la compra.

El mercado alcanzó un valor récord de 96,9 millones de dólares. Europa domina el mercado por volumen de ingresos con un 39,2% y se prepara para la entrada en vigor de la normativa Ecodesign en 2027. La presión de costes y la calidad garantizada por los fabricantes impulsan la transición hacia modelos circulares.