Los ingresos siguen creciendo por el aumento de los precios, pero el canal arrastra exceso de inventario y un consumidor cada vez más sensible al coste. Context anticipa mayores caídas de ventas en el segundo semestre, mientras los costes de los componentes elevan los precios y las organizaciones alargan los ciclos de vida.

España supera los 812.000 profesionales tecnológicos y las 145.000 ofertas de empleo. Las empresas ya pagan diferencias salariales de hasta 20.000 euros por competencias críticas en inteligencia artificial, datos, cloud, ciberseguridad y arquitectura.

Los compradores ya no preguntan solo si pueden permitirse un dispositivo, sino si seguirá valiendo la pena meses después. Durabilidad, calidad, conveniencia y confianza pesan más que el precio, incluso en un contexto de alta sensibilidad al coste. PC con IA, smartphones premium, televisores grandes crecen por encima de la media.

El mercado crecerá impulsado por la llegada de un nuevo diseño de formato ancho que ya adoptan Huawei y Samsung. El segmento de smartphones plegables seguirá siendo un nicho premium por sus elevados costes de fabricación, pero los fabricantes ya preparan más modelos y servicios para ampliar su adopción.

Los datos de Context muestran que, mientras el retail europeo capitaliza las necesidades urgentes de puestos de trabajo locales, en España son los resellers quienes han logrado crecer en el negocio de PC de sobremesa gracias a una estrategia de precios más competitiva.

Los ingresos crecerán impulsados por la expansión de la infraestructura de inteligencia artificial y un ciclo de precios de memoria mucho más fuerte de lo esperado. La memoria será el motor del sector, superando los 837.000 millones de dólares en 2026 y rebasando el billón en 2027.

Juniper Research prevé que los agentes de IA realizarán 120.000 millones de transacciones anuales en 2031, frente a los 620 millones de 2026. El salto refleja la entrada del comercio agéntico en el mercado masivo, con especial potencial en B2B.

Las ventas de portátiles profesionales en Europa cayeron con fuerza en el segundo trimestre, especialmente en las cadenas retail, donde el aumento de precios ha reducido la demanda. En contraste, los pequeños y medianos resellers lograron crecer en ingresos gracias a precios más altos y a la venta de servicios asociados.

Las ventas de smartphones en Europa cayeron un 10% interanual en el segundo trimestre, un descenso que se atribuye al encarecimiento de los componentes, la retirada de promociones y un entorno macro debilitado por la inflación y la guerra en Irán. Apple y Samsung amortiguaron la caída en Europa Occidental.

A nivel nacional, los perfiles TI superan los 1,08 millones de ocupados, aunque solo el 20,1% son mujeres. La contratación indefinida rebasa el 90% en la mayoría de las categorías y confirma la estabilidad del talento tecnológico. Solo una de cada cinco personas ocupadas es mujer.

Las ventas de pulseras y relojes básicos retroceden, pero los modelos premium y los dispositivos minimalistas ganan terreno. Los rastreadores sin pantalla ya superan el 15% del segmento básico y se convierten en el nuevo foco de crecimiento del mercado de wearables.

Los datos de Context muestran un mercado de Comunicaciones Unificadas y Colaboración cada vez más selectivo y fragmentado por regiones y categorías. Las tecnologías de vídeo y cámaras crecen con fuerza, mientras los periféricos tradicionales pierden tracción.

La debilidad de la demanda y las restricciones de componentes han roto incluso el patrón estacional habitual del sector. Los tablets siguen siendo esenciales en muchos hogares y los modelos desmontables están sustituyendo a los PC tradicionales en usos cotidianos, impulsando el segmento premium.

El mercado necesitaba un evento para activar la demanda. El Amazon Prime Day, adelantado a finales de junio, actuó como catalizador en un mercado debilitado por la inflación y la caída del consumo. Todos los grandes fabricantes registraron incrementos semanales.

Los españoles concentran su mayor actividad de comercio electrónico a última hora de la noche. El patrón contrasta con el resto de Europa, donde las compras se realizan entre la tarde y el mediodía. El 47% de los consumidores responde a ofertas poscompra, más del doble que la media europea.

La escasez de componentes y la incertidumbre económica frenan la demanda, especialmente en el segmento LCD. Las ventas de pantallas OLED de gran formato crecerán un 18,8% en 2026 pese a la caída del mercado y la subida de precios, impulsadas por fabricantes coreanos.

Las ventas mundiales se hunden un 11% interanual en el segundo trimestre de 2026, el peor desde 2013. La escasez de DRAM y NAND dispara los costes y obliga a los fabricantes a subir precios o reducir lanzamientos. Samsung recupera el liderazgo global, mientras Apple logra crecer y evitar las subidas de precios.

Los españoles mantienen su confianza en las plataformas para descubrir productos. Instagram continúa siendo la red con mayor influencia en las decisiones de compra, muy por encima del resto. Un 15% ya reconoce que la inteligencia artificial influye más en lo que compra.

El 47% de los consumidores españoles está dispuesto a comprar reacondicionados, una tendencia liderada por los jóvenes. Los smartphones y los portátiles siguen dominando el mercado, pero el catálogo se diversifica hacia hogar, movilidad y entretenimiento.

El mercado encadena cinco trimestres con crecimientos superiores al 20%. La demanda de computación para IA y el acceso a energía están redefiniendo las prioridades de inversión. Dell’Oro Group sitúa la refrigeración líquida y la gestión térmica como los grandes vectores de transformación del sector.